Frazy generyczne – czym są i dlaczego warto je wykorzystać w SEO?

Według badań, aż 51% wyszukiwań na stronach internetowych pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania. To oznacza, że dobrze dobrane słowa kluczowe, w tym frazy generyczne, są jednym z filarów skutecznej strategii SEO. Frazy te umożliwiają dotarcie do szerokiej grupy odbiorców, co jest istotne pod kątem zwiększenia widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach. Dzięki odpowiedniej optymalizacji z wykorzystaniem fraz generycznych możesz zyskać przewagę konkurencyjną i poprawić pozycjonowanie.

Co to jest fraza generyczna?

Frazami generycznymi nazywamy te frazy, które nie wyrażają rzeczywistej intencji użytkownika – przykładem niech będzie fraza „agencja reklamowa”, „strony internetowe”, „aplikacja android” itd. Zwyczajowo składają się z pojedynczych słów lub par.

Fraza generyczna w SEO – jak pozycjonować w 5 krokach?

Pozycjonowanie fraz generycznych w SEO polega na kilku istotnych założeniach:

1. Analiza konkurencji i wybór fraz generycznych

Pierwszym krokiem w procesie pozycjonowania fraz generycznych jest dogłębna analiza konkurencji i wybór odpowiednich słów kluczowych. Musisz zidentyfikować konkurentów działających w podobnej branży i sprawdzić, które przykładowe frazy dominują w wynikach wyszukiwania. Następnie skoncentruj się na tym, aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe, które mają potencjał generowania ruchu. 

„Ważnym elementem analizy jest określenie rodzajów słów kluczowych, które będą pasować do strategii i wybranych słów kluczowych”. – Adrian Pakulski, CEO Paq-Studio.

2. Dopasowanie fraz do specyfiki rynku

Dopasowanie fraz do specyfiki rynku wymaga dokładnej analizy intencji wyszukiwania użytkownika. Frazy ogólne mogą generować duży ruch, jednak powinny być powiązane z konkretnymi produktami lub usługami, które oferujesz. Warto skupić się na doborze wyrażeń odpowiadających lokalnym potrzebom oraz specyficznym wymaganiom rynku. 

Zapamiętaj!

Ogólne słowa kluczowe mogą być cenne, jeśli zostaną precyzyjnie dopasowane do intencji użytkownika.

3. Implementacja fraz w strukturze strony

Implementacja fraz generycznych w strukturze strony wymaga precyzyjnego podejścia. Ważny jest w tym przypadku wybór wyrażeń, które odpowiadają intencji wyszukiwania Twoich potencjalnych klientów. Powinieneś umieścić daną frazę generyczną w najważniejszych elementach strony, umożliwiając lepszą indeksację. 

Zdj 1. Proces indeksacji podstron w Google Search Console. Źródło: search.google.com.

Miejsca, w których należy wdrożyć frazy generyczne:

• tytuł strony;
• nagłówki H1, H2, H3;
• meta tagi;
• opisy alt dla obrazów;
• treści na stronie.

Dzięki właściwemu rozmieszczeniu ogólnych fraz zwiększysz szanse na dotarcie do użytkowników zainteresowanych Twoimi usługami, a strona stanie się bardziej przyjazna pod kątem SEO.

4. Optymalizacja fraz w treściach blogowych

Optymalizacja fraz w treściach blogowych polega na skutecznym wykorzystaniu słów kluczowych, zgodnie z algorytmem wyszukiwarki, aby lepiej pozycjonować stronę w wyszukiwarce Google. Tworząc wpisy, powinieneś zidentyfikować zapytania użytkowników i dopasować je do treści bloga (pozwoli to na efektywniejszą optymalizację).

5. Monitorowanie skuteczności fraz i ich aktualizacja

Monitorowanie skuteczności fraz jest niezbędnym elementem każdej strategii SEO, pozwalającym na ocenę ich efektywności w wynikach wyszukiwania. Analizując dane na wybranej podstronie, możesz zidentyfikować, odpowiednie frazy pasujące do intencji użytkownika i przynoszące ruch. 

Co ciekawe, regularna aktualizacja fraz na podstawie wyników monitoringu pozwala dostosować działania w zakresie SEO, zwiększając efektywność działań. Dzięki bieżącej analizie i korektom masz możliwość lepszego dopasowania fraz do zmieniających się algorytmów i potrzeb użytkowników (wpływa to pozytywnie na całą strategię SEO).

Zdj 2. Monitorowanie efektywności SEO w Ubersuggest. Źródło: app.neilpatel.com.

Jak frazy generyczne wpływają na widoczność stron?

Frazy generyczne mogą znacząco wpłynąć na widoczność stron w wynikach wyszukiwania, szczególnie gdy zostaną odpowiednio dobrane do intencji użytkownika. Odpowiednia optymalizacja treści z użyciem konkretnych fraz generycznych zwiększa szanse na dotarcie do szerokiego grona odbiorców poszukujących ogólnych informacji w danej branży. 

Zwróć jednak uwagę na kilka ważnych kwestii:

• frazę typu ogólnego należy wprowadzić w kluczowych miejscach na stronie (np. w nagłówkach, meta opisach, treściach);
• takie frazy przyciągają użytkowników szukających konkretnych informacji – prawidłowo dobrane zwiększają ruch na stronie;
• odpowiednia optymalizacja zwiększa widoczność w wynikach organicznych, przekładając się na wzrost konwersji (szczególnie w kontekście wyszukiwań ogólnych);
• skuteczność fraz zależy od ich dopasowania do intencji użytkownika, wpływając na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania;
• frazy generyczne mogą przyciągnąć szeroką grupę odbiorców, ale wymagają precyzyjnego kontekstu w treściach strony.

Poprawne wdrożenie tych elementów zapewnia lepsze wyniki w zakresie widoczności strony i realizacji celów SEO.

Kto powinien zdecydować się na pozycjonowanie fraz generycznych?

Pozycjonowanie fraz generycznych może być skuteczne dla firm, które chcą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i oferują różnorodne produkty lub usługi. Ten typ wyrażeń jest odpowiedni osobom potrzebującym zwiększyć zasięg w wyszukiwarce Google i przyciągnąć nowych użytkowników, poszukujących ogólnych informacji. 

Jeśli Twoja strona oferuje szeroki asortyment, fraza generyczna pozwala na łatwiejsze dotarcie do osób nieprecyzujących dokładnie, czego szukają. Warto rozważyć taką strategię, jeśli chcesz zwiększyć ruch i zbudować rozpoznawalność marki. 

Kluczowe zalety pozycjonowania fraz generycznych obejmują:

• większy ruch na stronie;
• przyciąganie użytkowników, którzy szukają produktów lub usług w ogólny sposób;
• łatwy sposób dotarcia do szerokiego grona odbiorców;
• zwiększenie widoczności w wyszukiwarce Google.

Dzięki takiej strategii masz możliwość przyciągnięcia potencjalnych klientów na wczesnym etapie procesu zakupowego.

Frazy generyczne a pozycjonowanie – jak uniknąć typowych błędów i jakie z nich wyróżniamy?

Poznaj typowe błędy w pozycjonowaniu fraz generycznych oraz dowiedz się, w jaki sposób możesz ich uniknąć.

Nadmierne użycie fraz generycznych i wpływ tego zabiegu na ranking

Nadmierne użycie fraz generycznych może negatywnie wpłynąć na ranking Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarek rozpoznają nadmiar podobnych wyrażeń jako próbę manipulacji – prowadzi to do obniżenia pozycji strony. 

Ważne jest, aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe i utrzymać balans między różnymi rodzajami słów kluczowych – dzięki temu zachowasz naturalność treści. Skoncentruj się w tym przypadku na wprowadzaniu wybranych słów kluczowych w miejscach, które są istotne z perspektywy SEO, ale nie przeciążaj treści tymi samymi frazami.

Duplikaty fraz generycznych

Duplikaty fraz generycznych mogą poważnie zaszkodzić strategii SEO, prowadząc do zjawiska tzw. kanibalizacji słów kluczowych. Oznacza to, że różne podstrony Twojej witryny rywalizują ze sobą o widoczność w wynikach wyszukiwania. 

Chcesz tego uniknąć? W takim razie musisz dokładnie dobierać słowa kluczowe – w taki sposób, aby każda podstrona była unikalna pod kątem fraz ogólnych i konkretnych produktów.  Optymalizacja treści pod kątem różnych intencji wyszukiwania użytkownika pozwala na efektywne pozycjonowanie bez ryzyka powielania tych samych słów kluczowych. 

Co jest w tym przypadku najważniejsze?

• dobór fraz do unikalnych podstron;
• rozróżnienie fraz ogólnych od tych związanych z konkretnymi produktami;
• różnicowanie ogólnych słów kluczowych w obrębie całej witryny;
• regularna analiza treści pod kątem potencjalnych duplikatów.

Poprawny dobór fraz kluczowych w połączeniu z dokładną analizą pozwala uniknąć duplikacji treści i zapewnia lepszą optymalizację SEO.

Zdj 3. Analiza keywordów w branży e-commerce. Źródło: app.neilpatel.com.

Znaczenie kontekstu przy użyciu fraz

Kontekst pozwala na właściwy wybór fraz kluczowych, które będą najlepiej odpowiadały intencji wyszukiwania potencjalnych klientów. Ogólne frazy, choć mogą zwiększyć zasięg, powinny być stosowane w sposób świadomy, tak aby były zgodne z tematyką danego wyrażenia oraz treści. 

Frazy generyczne muszą być dobrze dopasowane do kontekstu strony, żeby nie tylko przyciągały ruch, ale także zwiększały zaangażowanie użytkowników. 

Optymalizacja fraz generycznych w treściach multimedialnych

Optymalizacja fraz generycznych w treściach multimedialnych polega na umiejętnym wykorzystaniu odpowiednich słów kluczowych w opisach, nagłówkach oraz metadanych plików, wpływając na algorytmy wyszukiwarek, które zmieniają się nawet do 13 razy dziennie.

W kontekście wyszukiwarek (np. Google, Bing, Yahoo czy też DuckDuck Go), należy pamiętać, aby frazy były wplecione w opisy grafik, wideo oraz inne zasoby – zwiększy to  widoczność stron internetowych oraz sklepów internetowych.

Optymalizacja fraz generycznych wymaga precyzyjnego doboru rodzajów słów kluczowych, które odpowiadają intencji wyszukiwania użytkownika. Wybrane wyrażenia muszą być naturalnie wplecione w treści, gwarantując lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania oraz dopasowanie do algorytmów wyszukiwarki Google. Ważne jest także zrozumienie intencji użytkownika oraz odpowiednie zarządzanie słowami kluczowymi.

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej strony i skutecznie docierać do nowych klientów, nasza agencja może Ci pomóc. Aby dowiedzieć się więcej i rozpocząć współpracę, zadzwoń do nas lub napisz maila.