Jak poprawić pozycjonowanie w Google?

Jedna pozycja wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania jest w stanie poprawić współczynnik klikalności w Twojej witrynie aż o 30,8%! To doskonała przesłanka udowadniająca, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek okazuje się wyjątkowo istotna w zakresie sukcesu biznesowego Twojej firmy. Przeczytaj ten wpis, aby sprawdzić, jak poprawić pozycjonowanie w Google!

Jak działa pozycjonowanie Google?

Pozycjonowanie stron w Google polega na optymalizacji witryny, w taki sposób, aby poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Proces ten obejmuje analizę i wdrożenie odpowiednich słów kluczowych, które są istotne pod kątem Twojej branży i potencjalnych klientów. 

Jeśli chcesz poprawić pozycjonowanie strony, konieczne jest także tworzenie wartościowych treści oraz linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, wspierające autorytet strony. 

Zdj 1. Efekty pozycjonowania Zalando w Google. Źródło: app.neilpatel.com.

Zapamiętaj!

Ulepszając pozycjonowanie w Google, zwiększasz szansę na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania – może to przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do Twojej witryny.

Jak podnieść pozycję strony w Google? 14 wiodących czynników!

W celu podniesienia pozycji witryny w Google zwróć uwagę na następujące czynniki:

1. Monitorowanie i dostosowywanie strategii na podstawie danych analitycznych.

Monitorowanie strategii pozwala na śledzenie, które działania przynoszą najlepsze rezultaty, a które wymagają optymalizacji. Dzięki temu możesz dostosować strategię w czasie rzeczywistym, maksymalizując widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google. 

Praktyczne tipy:

• analizuj istotne wskaźniki sukcesu (m.in. bounce rate, average session duration, conversion rate);
• monitoruj pozycję strony i widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google – pozwala to na identyfikację zmian wynikających z algorytmów Google, które ulegają aktualizacji nawet 13 razy dziennie);
• regularnie oceniaj skuteczność słów kluczowych – sprawdź frazy generujące największy ruch i konwersje;
• dostosowuj treści na stronie internetowej na podstawie analiz (optymalizuj serwis pod kątem fraz, przynoszących najwięcej korzyści);
• śledź zmiany algorytmów Google – bądź na bieżąco z aktualizacjami, aby móc szybko reagować na wszelkie zmiany, które mogą wpłynąć na pozycję strony.

Zapamiętaj!

Narzędzia analityczne, typu Google Analytics 4, dostarczają niezbędnych informacji o ruchu na stronie internetowej, zachowaniu użytkowników oraz efektywności słów kluczowych.

2. Utrzymywanie zgodności z wytycznymi Google oraz pozostałymi standardami branżowymi.

Stosowanie się do zaleceń Google Search Console oraz utrzymywanie właściwej struktury treści w witrynie ma znaczący wpływ na jej ranking. Z punktu widzenia SEO, przestrzeganie tych wytycznych pomaga robotom wyszukiwarki w lepszym indeksowaniu oraz interpretacji zawartości strony. Efektem jest poprawa pozycji serwisu w Google, prowadząc do większej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Zdj 2. Aktualizacja Google na temat głównych wskazówek jakości. Źródło: developers.google.com/search/blog/2023/11/search-quality-rater-guidelines-update?hl=pl

3. Aktywność w mediach społecznościowych i ich wpływ na stronę w postaci social signals.

Regularne publikowanie treści oraz angażowanie się w interakcje z użytkownikami zwiększa szanse na pozyskiwanie linków do twojej strony w Google. Warto również pamiętać, że media społecznościowe mogą prowadzić ruch bezpośrednio do sklepu internetowego, wspierając tym samym optymalizację strony. 

Linkowanie wewnętrzne z postów w mediach społecznościowych do kluczowych podstron niskiej jakości może poprawić ich pozycję i widoczność (nie jest to natomiast jedyny czynnik, który za to odpowiada).

4. Stworzenie autorytetu poprzez tworzenie wysokiej jakości treści i zdobywanie pozytywnych opinii.

Regularne publikowanie merytorycznych artykułów i opracowań, zawierających odpowiednie frazy kluczowe, pomaga w lepszym indeksowaniu przez roboty Google – poprawia to z kolei pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Pozytywne opinie od użytkowników oraz recenzje produktów, zwłaszcza gdy prowadzisz sklep internetowy, budują zaufanie wśród potencjalnych klientów. 

Warto również wspomnieć, iż wysokiej jakości treści oraz zdobywanie pozytywnych opinii przyczyniają się do lepszej widoczności strony – okazuje się to istotne z punktu widzenia SEO.

Rozważ także tworzenie osobnych podstron dla artykułów sponsorowanych, zwiększając dodatkowo ruch na stronie.

5. Wykorzystanie lokalnych elementów SEO.

Wprowadzenie lokalnych fraz kluczowych i umieszczenie dokładnych danych kontaktowych może znacząco zwiększyć liczbę odwiedzin od lokalnych użytkowników. Zastosowanie danych strukturalnych (w tym oznaczenia lokalizacji), ułatwia robotom wyszukiwarki Google indeksowanie informacji o Twojej firmie. Posiadanie certyfikatu SSL zapewnia w tym przypadku bezpieczeństwo i buduje zaufanie – szczególnie ważny aspekt pod kątem lokalnych klientów.

Zdj 3. Przykład lokalnego 3-packu w Google. Źródło: www.google.com.

Praktyczne tipy:

• dodaj lokalne frazy kluczowe do treści (przykładowo: nazwy miast oraz regionów);
• utwórz osobne podstrony w zakresie różnych lokalizacji – pozwala to na lepsze targetowanie lokalnych zapytań;
• wprowadź dokładne dane kontaktowe i godziny otwarcia na stronie (pomaga to w indeksowaniu przez roboty wyszukiwarki);
• wykorzystaj dane strukturalne pod kątem lokalnego SEO (np. schema.org w zakresie adresów i recenzji);
• pozyskaj lokalne opinie i recenzje – pozytywne opinie zwiększają zaufanie potencjalnych klientów.

6. Dbanie o bezpieczeństwo strony (HTTPS).

Posiadanie certyfikatu SSL (jednego z ponad 200 czynników rankingowych) zwiększa wiarygodność twojej witryny w oczach robotów wyszukiwarki i użytkowników. Bezpieczeństwo wpływa także na szybkość ładowania – istotna zaleta zarówno z punktu widzenia SEO, jak i doświadczenia użytkowników.

Zdj 4. Ikonka Tune SSL oznaczająca zabezpieczenie witryny. Źródło: www.paq-studio.com.

7. Optymalizacja mobilna.

Wprowadzenie responsywnego indeksowania zgodnego z dokumentem mobile-indexing-vLast-final-final.doc zapewnia, że zawartość strony wyświetli się poprawnie na różnych urządzeniach mobilnych. Roboty wyszukiwarki Google preferują strony dostosowane do urządzeń mobilnych, bezpośrednio wpływając na pozycjonowanie stron.

Zapamiętaj!

Szybkość ładowania strony na smartfonach i tabletach okazuje się również istotnym czynnikiem rankingowym, wpływającym na doświadczenie użytkownika. Dzięki optymalizacji mobilnej możesz zwiększyć zasięg i zaangażowanie potencjalnych klientów, pozwalając na poprawienie pozycjonowania strony.

Zdj 5. Ważny dokument Google na temat mobilnej optymalizacji. Źródło: developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc?hl=pl

Praktyczne tipy:

• używaj responsywnego designu (dostosowuje zawartość strony do różnych ekranów);
• optymalizuj obrazy pod kątem urządzeń mobilnych – zmniejsz ich rozmiar bez utraty jakości;
• testuj szybkość ładowania na urządzeniach mobilnych (Google PageSpeed Insights dostarcza cennych wskazówek);
• implementuj AMP (przyspieszone strony mobilne) w celu poprawy wydajności;
• monitoruj mobilne wersje stron w Google Search Console – sprawdzaj indeksowanie i problemy techniczne.

8. Poprawa szybkości ładowania strony.

Algorytmy Google preferują szybkie strony – oznacza to lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarce Google. Zadbaj w tym przypadku o zmniejszenie rozmiaru obrazów, minimalizację kodu i wykorzystanie pamięci podręcznej.

Zdj 6. Weryfikacja wydajności witryny w Google PageSpeed Insights. Źródło: pagespeed.web.dev.

Pamiętaj, że szybka strona internetowa nie tylko poprawia doświadczenie użytkowników, ale również obniża wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate). Optymalizacja szybkości ładowania wpływa na pozycję strony i zwiększa jej szanse na lepsze rankingi w wynikach wyszukiwania.

Praktyczne tipy:

• zmniejsz rozmiar obrazów (używaj kompresji bezstratnej);
• zminifikuj CSS, JavaScript i HTML (usuń zbędne spacje, komentarze);
• wykorzystaj pamięć podręczną przeglądarki (cacheowanie statycznych zasobów);
• aktywuj kompresję GZIP (zmniejsza rozmiar przesyłanych danych);
• monitoruj i analizuj szybkość ładowania strony za pomocą narzędzi typu Google PageSpeed Insights.

9. Budowanie zdrowego profilu linków zewnętrznych.

Linki prowadzące do twojej strony powinny pochodzić z wiarygodnych i autorytatywnych źródeł, zwiększając jej ranking w wynikach wyszukiwania Google. Google Search Console może pomóc w monitorowaniu profilu linków oraz identyfikowaniu potencjalnych problemów.

Odpowiednia struktura treści i naturalne pozyskiwanie linków wspiera algorytmy Google w lepszym indeksowaniu strony. Dbając o profil linków, poprawiasz pozycję strony pod kątem wyszukiwarek – to kluczowy aspekt z punktu widzenia SEO.

Praktyczne tipy:

• zdobywaj linki z wiarygodnych źródeł (chodzi o autorytatywne strony);
• unikaj płatnych linków (mogą prowadzić do kar od Google);
• regularnie sprawdzaj profil linków w Google Search Console – identyfikuj i usuwaj niechciane odnośniki;
• twórz wartościowe treści zachęcające do naturalnego linkowania (np. artykuły, badania, infografiki);
• współpracuj z innymi witrynami w swojej branży – buduj sieć linków przez partnerstwa i wymianę treści.

10. Regularne publikowanie wysokiej jakości treści.

Treści powinny być dobrze zweryfikowane, odpowiednio sformatowane i dostosowane do zainteresowań twojej grupy docelowej. Wysokiej jakości content zwiększa zaangażowanie użytkowników, prowadząc do lepszego linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Częste aktualizacje przyciągają z kolei roboty wyszukiwarek, wpływając na indeksowanie strony i poprawiając jej ranking. Zadbaj, aby treści były unikalne i dostarczały wartości dla potencjalnych klientów, pozytywnie oddziałując na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Praktyczne tipy:

• publikuj regularnie nowe treści (dzięki temu utrzymasz zaangażowanie użytkowników);
• dbaj o jakość i unikalność artykułów (unikaj duplikacji i niskiej jakości treści);
• stosuj linkowanie wewnętrzne do nowych i istniejących podstron (wzmacnia to strukturę witryny);
• aktualizuj starsze treści (zapewniając aktualność i poprawność informacji);
• angażuj użytkowników do komentowania i udostępniania treści (zwiększa to zasięg i widoczność).

11. Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych i użytkowników.

Tworzenie osobnych podstron w zakresie różnych tematów i fraz kluczowych pomaga robotom Google lepiej indeksować twoją stronę. Regularne aktualizacje oraz dodawanie wartościowych informacji przyciągają uwagę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki Google. 

Dostosowanie treści do potrzeb użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek prowadzi do lepszej widoczności i wyższych rankingów. W tym przypadku rekomendujemy skupić się na uzyskaniu minimum TOP 10, ponieważ pierwsza strona wyników wyszukiwania obejmuje aż 95% ruchu.

Zdj 7. Analiza keywordów w Also Asked. Źródło: www.alsoasked.com

Praktyczne tipy:

• analizuj i wybieraj odpowiednie frazy kluczowe (dopasowane do intencji użytkowników);
• twórz osobne podstrony dla różnych tematów (zwiększające precyzję indeksowania);
• regularnie aktualizuj treści pod kątem nowych słów kluczowych (utrzymuje to aktualność i konkurencyjność);
• monitoruj zachowanie użytkowników na stronie (dostosowuj treści na podstawie danych analitycznych);
• publikuj artykuły sponsorowane i wartościowe wpisy (zwiększając zasięg i autorytet strony).

12. Optymalizacja techniczna strony (SEO techniczne).

Posiadanie certyfikatu SSL zwiększa bezpieczeństwo i zaufanie użytkowników do twojej witryny. Dane strukturalne pomagają robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć zawartość i kontekst strony, wpływając na jej ranking. 

Regularne monitorowanie i naprawianie błędów technicznych zapobiega problemom z indeksowaniem i wydajnością. Wdrożenie optymalizacji technicznej zapewnia z kolei lepsze doświadczenia użytkowników i wyższe pozycje w wyszukiwarce Google.

Praktyczne tipy:

• zainstaluj certyfikat SSL (zwiększający bezpieczeństwo i zaufanie);
• stosuj dane strukturalne (poprawiają indeksowanie i zrozumienie treści przez roboty wyszukiwarki);
• monitoruj błędy techniczne w Google Search Console;
• zoptymalizuj czas ładowania strony (ponieważ poprawia doświadczenie użytkownika);
• regularnie aktualizuj CMS i wtyczki (zapewniając bezpieczeństwo i wydajność).

13. Ulepszanie użyteczności i doświadczenia użytkownika (UX).

Zadbaj w tym przypadku o szybkość ładowania (poniżej 3 sekund), ponieważ wpływa ona bezpośrednio na zadowolenie użytkowników i pozycjonowanie strony. Co więcej, dobrze zorganizowana zawartość strony oraz intuicyjna nawigacja pomagają użytkownikom łatwo znaleźć potrzebne informacje. 

Warto również wspomnieć, iż responsywna witryna zapewnia spójne doświadczenia na różnych urządzeniach – to istotne z punktu widzenia SEO. Lepsze doświadczenie użytkownika zwiększa czas spędzony w obrębie witryny, pozytywnie wpływając na ranking w wynikach wyszukiwania.

Praktyczne tipy:

• zoptymalizuj szybkość ładowania (używaj narzędzi do testowania szybkości i wprowadzaj sugerowane poprawki);
• dbaj o czytelną i przejrzystą zawartość strony (łatwość nawigacji wpływa na zadowolenie użytkowników);
• implementuj responsywny design (zapewnia spójne doświadczenia na różnych urządzeniach);
• regularnie analizuj zachowanie użytkowników (wykorzystuj narzędzia analityczne do śledzenia interakcji);
• wprowadzaj ulepszenia na podstawie feedbacku użytkowników (poprawia to ogólne doświadczenie i funkcjonalność).

14. SEO on-page.

Właściwe użycie meta description i tytułu strony pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć zawartość witryny i dopasować ją do intencji wyszukiwania użytkowników. 

Zdj 8. Audyt on-page nowej witryny. Źródło: app.neilpatel.com.

Warto również wspomnieć, iż używanie odpowiednich słów kluczowych w opisach kategorii zwiększa szanse na lepsze indeksowanie przez roboty wyszukiwarek. Co ciekawe, regularne aktualizacje treści i dostosowanie ich do zmieniających się potrzeb użytkowników okazują się tzw. fundamentem skutecznego SEO on-page.

Praktyczne tipy:

• używaj odpowiednich słów kluczowych w opisach kategorii (poprawia to indeksowanie i widoczność);
• monitoruj zachowanie użytkowników na stronie (analizuj, jakie treści przyciągają najwięcej ruchu);
• dostosuj treści do zapytań użytkowników (twórz wartościowe treści odpowiadające na ich potrzeby).

Co wpływa na pozycjonowanie w Google? Dodatkowe elementy!

Pozycjonowanie w Google zależy od wielu czynników, wpływających na widoczność i ranking strony internetowej. Aby poprawić pozycję strony, warto zrozumieć i zastosować konkretne elementy w strategii SEO. 

Poniżej znajdziesz ważne aspekty, mające istotny wpływ na pozycjonowanie stron internetowych:

• Skuteczność analizy i monitorowania SEO – Regularna analiza danych SEO pozwala na zrozumienie, jakie elementy strategii działają najlepiej, a które wymagają optymalizacji. Monitorowanie pozycji strony w wyszukiwarkach i analizowanie ruchu pomaga w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących dalszych działań.
• Stosowanie strategii bezpiecznego i etycznego SEO – Stosowanie wytycznych Google i unikanie technik black hat SEO zabezpiecza stronę przed karami i spadkiem w rankingach. Bezpieczne praktyki SEO, np. naturalne pozyskiwanie linków i odpowiednia struktura treści, wpływają pozytywnie na długoterminowe wyniki. Etyczne działania budują zaufanie wyszukiwarki Google oraz użytkowników, przekładając się na lepsze pozycjonowanie stron internetowych.
• Użyteczność i doświadczenie użytkownika (UX) – Optymalizacja UX na stronie internetowej zwiększa zaangażowanie użytkowników i obniża współczynnik odrzuceń. Intuicyjna nawigacja, responsywna strona oraz szybkie ładowanie strony mają z kolei diametralne znaczenie pod kątem pozytywnych doświadczeń użytkowników.
• Czas ładowania strony i wydajność – Szybkość ładowania strony bezpośrednio wpływa na zadowolenie użytkowników i pozycję w wynikach wyszukiwania. Strony, które ładują się szybko, są preferowane przez wyszukiwarki Google, ponieważ zapewniają lepsze doświadczenie użytkownikom. Wydajność witryny można poprawić poprzez optymalizację obrazów, minifikację kodu oraz wykorzystanie pamięci podręcznej.
• Algorytm PageRank i linkowanie zewnętrzne – Linkowanie zewnętrzne, zwłaszcza z autorytatywnych źródeł, zwiększa autorytet strony w oczach Google. Algorytm PageRank ocenia jakość i ilość linków prowadzących do strony, wpływając na jej ranking.

Jak poprawić widoczność strony internetowej w Google? Wnioski!

Poprawa widoczności strony internetowej w Google wymaga kompleksowego podejścia, które obejmuje zarówno techniczne aspekty, jak i jakość treści. Kluczowe znaczenie mają przede wszystkim: regularna analiza i monitorowanie SEO, stosowanie etycznych praktyk, optymalizacja doświadczeń użytkowników oraz szybkość ładowania strony. Dodatkowo istotną rolę w budowaniu autorytetu strony w oczach wyszukiwarki Google odgrywa linkowanie zewnętrzne.

Elementy poprawiające widoczność strony:

• publikowanie wartościowego contentu, który odpowiada na potrzeby użytkowników (zwiększa zaangażowanie i czas spędzony na stronie);
• optymalizacja szybkości strony (poprawia doświadczenia użytkowników i pozycję w wynikach wyszukiwania);
• stosowanie odpowiedniej struktury treści (ułatwia indeksowanie przez wyszukiwarki);
• budowanie naturalnych linków z autorytatywnych źródeł.

Podsumowując, aby zwiększyć widoczność swojej strony www, musisz skupić się na jakości treści, optymalizacji technicznej i budowaniu wartościowych linków. Warto także dbać o szybkość strony oraz doświadczenia użytkowników, pozytywnie wpływając na pozycję w wyszukiwarce Google.

Chcesz poprawić widoczność swojej strony internetowej i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów? Skontaktuj się z naszą agencją PaqStudio. Aby dowiedzieć się więcej i rozpocząć współpracę, zadzwoń lub napisz do nas maila. Razem zadbamy o skuteczne pozycjonowanie twojej strony www pod kątem SEO, zwiększając ruch i konwersje w sklepie internetowym.