Na czym polega pozycjonowanie?

Pierwsza strona wyników Google zbiera ponad 71% całego ruchu. To wyraźny sygnał, informujący o tym, jak ważne jest pojawienie się na czołowych miejscach w wyszukiwarkach – szczególnie w TOP 3 lub w TOP 5 wyników SERP (ang. Search Engine Results Page). Co ciekawe, za sprawą odpowiednio przeprowadzonej optymalizacji SEO Twoja witryna może bezproblemowo znaleźć się w pierwszej dziesiątce. Zanim jednak zdecydujesz się na wybór właściwej strategii SEO i pozycjonowanie swojej strony WWW, przeczytaj nasz poradnik!

Pozycjonowanie – co to jest?

Pozycjonowanie stron internetowych to proces optymalizacji witryny, mający na celu zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwarek. Warto w tym przypadku poznać również pojęcie pozycjonowania według Wikipedii:

„Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. search engine optimization, SEO) jest edycją kodu źródłowego serwisu internetowego, która ma za zadanie dostosować go do wymogów wyszukiwarek internetowych oraz wyeliminować błędy techniczne powodujące problemy z poprawnym funkcjonowaniem (optymalizacja podstawowa) i indeksowaniem strony internetowej przez roboty sieciowe (optymalizacja pod konkretne, wybrane słowa kluczowe)”. – Wikipedia, Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych.

Na czym polega pozycjonowanie strony internetowej?

Pozycjonowanie strony internetowej, czyli wprowadzanie zmian w witrynie (on-site) i poza nią (off-site). Obejmuje to szereg działań, m.in.:

• optymalizacja strony pod kątem jej struktury i zawartości;
• poprawa szybkości ładowania;
• budowanie wartościowych linków zewnętrznych;
• dostosowanie treści do wymagań algorytmów wyszukiwarek;
• analiza konkurencji i dostosowanie strategii.

Zdj 1. Historia pozycjonowania według serwisu Wikipedia. Źródło: pl.wikipedia.org/wiki/Optymalizacja_dla_wyszukiwarek_internetowych

Dlaczego warto zdecydować się na skuteczne pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych?

Skuteczna optymalizacja strony internetowej w wyszukiwarkach internetowych jest ważnym elementem każdej strategii marketingowej online. Dzięki niej możliwe jest znaczące zwiększenie widoczności witryny, przekładające się na wyższy poziom zaangażowania użytkowników.

Sprawdź, dlaczego powinieneś wybrać SEO jako fundament swoich działań online:

• zwiększenie widoczności strony – przekłada się na większy ruch organiczny, czyli użytkowników trafiających na stronę poprzez wyszukiwarkę;
• docieranie do właściwej grupy odbiorców – optymalizacja strony internetowej pod konkretne słowa kluczowe pozwala na przyciągnięcie osób zainteresowanych oferowanymi produktami lub usługami;
• poprawa wizerunku marki – regularne działania pozycjonujące wzmacniają autorytet serwisu w sieci (wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania buduje zaufanie użytkowników);
• długoterminowe efekty – inwestycja w pozycjonowanie przynosi korzyści przez długi czas (po osiągnięciu stabilnej pozycji strony utrzymanie jej na szczycie wyników jest mniej kosztowne);
• wzrost konkurencyjności – pozycjonowanie pozwala wyprzedzić konkurencyjne strony internetowe, które mogą zajmować wyższe pozycje w wyszukiwarce.

Inwestując w wymienione działania, zapewnisz swojej stronie internetowej stały rozwój i większą widoczność w sieci.

Pozycjonowanie stron internetowych – fundamenty skutecznej optymalizacji SEO

Jakie są fundamenty skutecznej optymalizacji SEO?

Analiza słów kluczowych i konkurencji – identyfikacja istotnych słów kluczowych oraz ocena działań konkurencji

Analiza słów kluczowych pozwala na dobranie fraz, które są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników w wyszukiwarce Google. W tym procesie istotne jest nie tylko zidentyfikowanie odpowiednich wyrażeń, ale także analiza konkurencji.

Zdj 2. Analiza istotnych fraz kluczowych w Ubersuggest. Źródło: app.neilpatel.com.

Optymalizacja treści strony – dostosowanie treści do słów kluczowych, optymalizacja tagów meta, nagłówków oraz struktury URL

Proces ten polega na precyzyjnym dostosowaniu treści do wybranych słów kluczowych, zwiększając widoczność strony w wyszukiwarkach internetowych. W tym kontekście niezwykle ważne okazują się następujące kwestie:

• optymalizacja tagów meta – zawierająca precyzyjne i trafne opisy (tagi te są widoczne w wynikach wyszukiwania i mają wpływ na decyzje użytkowników);
• stosowanie odpowiednich nagłówków – struktura H1, H2 itd. (pomagają algorytmom Google w analizie treści strony);
• optymalizacja struktury URL – proste i zrozumiałe adresy (lepsza indeksacja przez wyszukiwarki internetowe);
• dostosowanie treści do słów kluczowych – naturalne wkomponowanie fraz w tekst;
• tworzenie wartościowych i unikalnych treści, które angażują internautów.

Wydajność i prędkość ładowania strony – poprawa czasu ładowania strony oraz optymalizacja obrazów i multimediów

Szybkość ładowania strony ma spore znaczenie pod kątem skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego lub serwisu usługowego oraz ogólnego doświadczenia użytkownika.

W tym przypadku pamiętaj, że zbyt duże pliki mogą znacząco obciążać stronę. Co więcej, zanim zaczniesz pozycjonowanie strony, warto skupić się na przyspieszeniu ładowania witryny poprzez kompresję obrazów, minimalizację kodu oraz odpowiednie zarządzanie plikami multimedialnymi.

Zdj 3. Analiza wydajności witryny w funkcji audytorskiej Ubersuggest. Źródło: app.neilpatel.com.

Budowa linków i link building – zdobywanie wartościowych linków zwrotnych oraz tworzenie efektywnego profilu linków

Budowa linków, czyli link building, to proces zdobywania wartościowych linków zwrotnych, które znacząco wpływają na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Linkowanie to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarce internetowej, a jego poprawne wdrożenie może znacząco zwiększyć widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Podczas tego procesu należy:

• zdobywać linki z autorytatywnych stron – wysokiej jakości źródła zwiększają zaufanie wyszukiwarek;
• tworzyć naturalny profil linków – zwróć uwagę na linki prowadzące z różnych miejsc (zróżnicowany profil linków pozytywnie wpływa na ranking);
• stosować linkowanie wewnętrzne – ułatwiają nawigację użytkownikom i poprawiają indeksację strony;
• analizować i monitorować profil linków – regularna kontrola zapewnia ochronę przed negatywnymi efektami tzw. spamu linkowego;
• współpracować z innymi stronami i blogami – wymiana linków i publikacja artykułów gościnnych podbija zasięg i widoczność.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych, oparte na dobrze przemyślanej strategii linkowania, przynosi długotrwałe korzyści w postaci stabilnej pozycji w wyszukiwarce i zwiększonej widoczności sklepu internetowego.

Monitorowanie i analiza wyników – śledzenie wyników SEO, analiza danych użytkowników oraz dostosowanie strategii na podstawie wyników

Zdj 4. Analiza wyników SEO firmy Zalando. Źródło: app.neilpatel.com.

Monitorowanie i analiza wyników to ważny element każdej strategii SEO, umożliwiający bieżące dostosowywanie działań w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe oraz algorytmy Google. Proces ten obejmuje:

• śledzenie wyników SEO – regularna kontrola pozycji strony w naturalnych wynikach wyszukiwania pozwala na ocenę skuteczności pozycjonowania stron;
• analizę danych użytkowników – np. czas spędzony na stronie lub współczynnik odrzuceń (tzw. bounce rate);
• dostosowanie struktury strony – optymalizacja elementów technicznych;
• monitorowanie pozyskiwania linków – analiza jakości i ilości linków zwrotnych;
• dostosowanie strategii SEO – modyfikacja działań w oparciu o zebrane dane (pozwala na lepsze dopasowanie wdrożeń do algorytmów Google).

„Skuteczne pozycjonowanie stron wymaga stałej analizy i reagowania na zmiany. Dzięki temu utrzymasz wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania oraz będziesz wpływać na decyzje zakupowe potencjalnych klientów”. – Adrian Pakulski, CEO Paq-Studio.

Optymalizacja mobilna – zapewnienie responsywności i funkcjonalności strony na urządzeniach mobilnych

Optymalizacja mobilna obejmuje dostosowanie struktury strony – musi być ona w pełni responsywna i funkcjonalna na różnych rozdzielczościach ekranów. Proces ten obejmuje:

• dostosowanie układu witryny – przystosowanie do różnych ekranów (zapewnia optymalne wyświetlanie treści na smartfonach i tabletach);
• optymalizacja szybkości ładowania – kompresja plików i optymalizacja kodu (istotne rozwiązanie w zakresie utrzymania użytkowników na stronie);
• ulepszenie nawigacji – uproszczenie menu ułatwia przeglądanie strony na mniejszych urządzeniach;

Zdj 5. Poprawna nawigacja w witrynie. Źródło: paq-studio.com

• dostosowanie formularzy i CTA – czyli uproszczenie interakcji (ułatwia użytkownikom wykonywanie określonych działań, np. zakup produktu, zapisanie się do newslettera czy wejście na podstronę produktową).

Lokalne SEO i geolokalizacja – optymalizacja dla wyszukiwań lokalnych i dostosowanie do lokalizacji użytkowników

SEO lokalne okazuje się istotnym elementem strategii pozycjonowania stron www, szczególnie w przypadku marek działających na ograniczonym obszarze geograficznym. Polega na dostosowaniu treści strony oraz słów kluczowych do wyszukiwań lokalnych, pozwalając na lepsze dotarcie do użytkowników w określonej lokalizacji. 

Zdj 6. Lokalny 3-pack Google. Źródło: www.google.com.

Optymalizacja lokalna obejmuje również aktualizację informacji o firmie, m.in. na mapach Google, oraz integrację z lokalnymi mediami społecznościowymi. Dzięki odpowiedniej strategii SEO lokalnego Twoja strona może łatwiej osiągnąć pierwszą stronę wyników wyszukiwania na frazy związane z konkretną lokalizacją.

Wykorzystanie schematów danych i rich snippets – implementacja strukturalnych danych do wzbogacenia wyników wyszukiwania

Implementacja tych danych pozwala na wzbogacenie wyników wyszukiwania o rich snippets, czyli dodatkowe informacje, które zwiększają atrakcyjność wyników i mogą przyciągnąć więcej użytkowników. Dane strukturalne pomagają robotom indeksującym lepiej zrozumieć zawartość strony – może to prowadzić do wyższej pozycji w rankingu Google. Wysoka jakość treści wspierana przez odpowiednie schematy danych zapewnia lepszą widoczność i zwiększa szanse na uzyskanie większego ruchu na stronach www.

Zdj 7. Rozszerzone wyniki wyszukiwania. Źródło: www.google.com.

Wykorzystanie social media w SEO – integracja działań SEO z kampaniami na platformach społecznościowych

Social media odgrywają istotną rolę w budowaniu widoczności oraz w generowaniu ruchu na stronie. W ramach tej strategii warto:

• promować treści na mediach społecznościowych – linki z mediów społecznościowych przyczyniają się do wzrostu rankingu strony w wynikach wyszukiwania;
• budować zaangażowanie użytkowników – interakcje i udostępnienia zwiększają zasięg i widoczność strony w sieci;
• wykorzystywać platformy społecznościowe do pozyskiwania linków – naturalne linki zwrotne pomagają w budowaniu autorytetu strony z punktu widzenia wyszukiwarek;
• prowadzić kampanie reklamowe – np. płatne kampanie Facebook Ads lub TikTok Ads (wspierają one strategię pozycjonowania poprzez zwiększenie ruchu na stronie);
• monitorować wyniki kampanii – analiza danych pozwala na optymalizację działań zarówno w SEO, jak i w social media.

Zrozumienie, na czym polega pozycjonowanie stron internetowych, w połączeniu z aktywnym wykorzystaniem social media, umożliwia skuteczniejsze osiąganie wysokich pozycji strony www w wynikach wyszukiwania.

SEO techniczne i poprawki błędów – usuwanie błędów technicznych oraz optymalizacja struktury witryny

Techniczne SEO stanowi tzw. fundament skutecznego pozycjonowania strony internetowej, obejmując usuwanie błędów technicznych oraz optymalizację struktury witryny. Proces ten polega na identyfikacji i eliminacji problemów związanych z szybkością ładowania strony, błędami w kodzie, a także poprawnym indeksowaniem przez wyszukiwarki. Wykorzystując narzędzia do analizy struktury strony (np. GTMetrix lub Google PageSpeed Insights), możesz poprawić jej wydajność i dostosować do wymagań algorytmów Google. 

Zapamiętaj!

Działania związane z technicznym SEO są niezbędne, aby zwiększyć widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania oraz zapewnić pozytywne doświadczenia użytkownikom.

Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu stron – jak ich unikać?

Proces pozycjonowania strony internetowej wymaga precyzyjnych działań, jednak wiele osób popełnia błędy, które mogą negatywnie wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarek internetowych. Są to m.in.:

• nadmierne stosowanie słów kluczowych – zbyt częste użycie słów kluczowych w treści (skutkuje to zazwyczaj karami ze strony wyszukiwarek);
• ignorowanie optymalizacji mobilnej – brak dostosowania strony do urządzeń mobilnych (negatywnie wpływa na pozycję strony, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z internetu na smartfonach i tabletach – w ostatnim kwartale 2023 roku stanowili oni 58,67% społeczności internetu);
• niskiej jakości treści – algorytmy wyszukiwarek premiują strony oferujące wartościowy i unikalny content;
• pomijanie optymalizacji technicznej – czyli brak dbałości o szybkość ładowania strony, struktury URL oraz prawidłową indeksację (niedopracowana optymalizacja strony internetowej obniża jej pozycje w wynikach wyszukiwania);
• nieodpowiednie pozyskiwanie linków – może prowadzić do spadku zaufania wyszukiwarek do strony.

Jakie są popularne trendy w pozycjonowaniu stron WWW?

Najpopularniejsze trendy w pozycjonowaniu stron:

Sztuczna inteligencja w SEO

Algorytmy AI (w tym Google RankBrain), analizują zachowanie użytkowników i dostosowują wyniki wyszukiwania w taki sposób, żeby lepiej odpowiadały na ich intencje. Wykorzystując AI możesz lepiej dostosować treści do wymagań wyszukiwarki Google, prowadząc do lepszej widoczności strony w wynikach wyszukiwania. 

Integracja AI z narzędziami typu Google Search Console pozwala na bardziej precyzyjną analizę danych i optymalizację strony w oparciu o rzeczywiste potrzeby użytkowników – zwiększa to z kolei efektywność płatnych kampanii reklamowych oraz organicznych działań SEO.

Optymalizacja pod zapytania głosowe

Wzrost popularności asystentów głosowych (w tym Google Assistant), zmienia sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje online, wpływając na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Optymalizacja pod zapytania głosowe polega na dostosowaniu treści do bardziej naturalnych, konwersacyjnych fraz. Ważne elementy tej strategii:

• dostosowanie słów kluczowych do naturalnych pytań;
• tworzenie treści odpowiadających na konkretne pytania – np. w formie FAQ (pozycjonowanie polega na odpowiadaniu na pytania użytkowników);
• optymalizacja lokalna – ponieważ wiele zapytań głosowych dotyczy lokalnych usług;
• zastosowanie schematów danych, ponieważ strukturalne dane pomagają wyszukiwarce internetowej lepiej zrozumieć zawartość strony.

Optymalizacja pod zapytania głosowe pozwala na lepsze dopasowanie strony do potrzeb użytkowników i zwiększa szanse na zdobycie czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zdj 8. Branże, w których wyszukiwania głosowe są najpopularniejsze. Źródło: www.brightlocal.com/research/voice-search-for-local-business-study/

SEO zorientowane na UX (SXO – Search Experience Optimization)

Współczesne strategie pozycjonowania stron internetowych coraz bardziej koncentrują się na doświadczeniu użytkownika (UX), mając bezpośredni wpływ na ranking w wyszukiwarkach internetowych. 

Skuteczne pozycjonowanie stron www wymaga uwzględnienia następujących elementów:

• szybkość ładowania strony – istotna w przypadku utrzymania użytkowników na stronie (wolne strony, ładujące się powyżej 3 sekund zniechęcają do dalszego korzystania);
• intuicyjna nawigacja – ułatwia poruszanie się po stronie (liczy się w tym przypadku prosty układ i łatwość znalezienia potrzebnych informacji);
• czytelność treści – dobrze sformatowane teksty z odpowiednimi nagłówkami zwiększają zaangażowanie i czas spędzony na stronie;
• responsywność – strona musi działać płynnie na wszystkich urządzeniach, w tym mobilnych (algorytmy Google premiują responsywne strony);
• interaktywne elementy – formularze kontaktowe i przyciski CTA zachęcają do podjęcia określonych działań, np. zakupu produktu lub skorzystania z promocyjnej oferty.

E-E-A-T w treści

Jakość contentu bezpośrednio wpływa na widoczność strony. W konsekwencji treści spełniające standardy E-E-A-T są lepiej oceniane przez roboty indeksujące, prowadząc do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zdj 9. Najnowszy update dotyczący E-E-A-T. Źródło: developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=pl

Prywatność i bezpieczeństwo

Zabezpieczenie strony WWW certyfikatem SSL jest standardem od momentu wprowadzenia HTTPS jako czynnika rankingowego. Fundamentalne okazuje się również zarządzanie danymi użytkowników zgodnie z aktualnymi przepisami RODO – wpływa to pozytywnie na doświadczenia użytkowników.

Mobile-first Indexing

Mobile-first indexing to podejście Google, w którym priorytetowo traktowane są mobilne wersje stron podczas indeksowania i ustalania pozycji w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli Twoja strona nie została zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, nie będzie sprawdzana przez roboty Google.

Warto w tym przypadku przytoczyć cytat Johna Muellera na temat rozpoczęcia indeksowania mobilnego wyłącznie przez Googlebota na smartfony:

„Po 5 lipca 2024 r. będziemy skanować i indeksować witryny tylko przy użyciu Googlebota na smartfony. Jeśli treść witryny w ogóle nie jest dostępna na urządzeniu mobilnym, nie można jej już zindeksować”. – John Mueller, Mobile-indexing-vLast-final-final.doc.

Zdj 10. Pełna treść dokumentu sporządzonego przez Johna Muellera. Źródło: developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc?hl=pl

Skuteczne techniki pozycjonowania – komu dedykujemy inwestycję w optymalizację SEO?

Optymalizację SEO dedykujemy w szczególności:

• właścicielom sklepów internetowych – skuteczne pozycjonowanie strony internetowej może znacząco zwiększyć sprzedaż (większa widoczność w wynikach wyszukiwania przyciąga nowych klientów);
• małym i średnim przedsiębiorstwom – ponieważ często mają oni ograniczony budżet na marketing, a SEO jest wyjątkowo efektywnym narzędziem (dzięki poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania mogą konkurować z większymi graczami rynkowymi);
• stronom lokalnym – optymalizacja witryny pod kątem lokalnych wyszukiwań (np. poprzez Google My Business) zwiększa widoczność w danym regionie;
• blogom i serwisom informacyjnym – regularna publikacja treści wymaga odpowiedniej optymalizacji (lepsza indeksacja i szybkość ładowania strony zwiększają zasięg i zaangażowanie czytelników);
• firmom z branż o wysokiej konkurencji – w takich przypadkach szybkość ładowania strony i techniczne aspekty SEO mogą zadecydować o przewadze konkurencyjnej (ma to bezpośredni wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania).

Pamiętaj, że inwestycja w skuteczne pozycjonowanie strony internetowej to działanie, które przynosi wymierne korzyści wielu podmiotom, szczególnie tym, które chcą zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Analiza i raportowanie wyników pozycjonowania – na jakie KPI w SEO zwrócić szczególną uwagę?

Jakie KPI są ważne w SEO?

• pozycje w wynikach wyszukiwania – monitorowanie pozycji strony www na frazy kluczowe (szczególnie ważne jest osiągnięcie wysokiej pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania);
• ruch organiczny – liczba użytkowników, którzy trafili na stronę z organicznych wyników wyszukiwania (wzrost tego wskaźnika świadczy o skuteczności pozycjonowania);
• współczynnik konwersji – procent użytkowników wykonujących określone działania na stronie (np. zakupy czy rejestracje – wyższy współczynnik oznacza lepszą optymalizację treści i UX);
• CTR (Click-Through Rate) – wskaźnik klikalności linków w wynikach wyszukiwania (im wyższy CTR, tym bardziej atrakcyjne są Twoje tytuły i opisy);
• czas spędzony na stronie – średni czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie www (dłuższy czas może świadczyć o wysokiej jakości treści i odpowiednim dopasowaniu do oczekiwań użytkowników);
• współczynnik odrzuceń (bounce rate) – procent użytkowników, którzy opuszczają stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony (niski współczynnik odrzuceń sugeruje dobrą jakość i przydatność treści).

Regularne monitorowanie tych KPI pozwala na skuteczne zarządzanie strategią pozycjonowania SEO, oraz na bieżące optymalizowanie treści, prowadząc do lepszych wyników w mediach społecznościowych i wyszukiwarce.

Podsumowanie artykułu o pozycjonowaniu

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych to złożony proces, wymagający uwzględnienia wielu aspektów technicznych i merytorycznych, w tym optymalizacji jakości treści, analizy słów kluczowych, oraz poprawy widoczności w wyszukiwarkach internetowych. Działania te prowadzą do lepszej pozycji w rankingu Google, zwiększając szanse na przyciągnięcie potencjalnych klientów na Twoją stronę www.

Aby wynieść swoją stronę na wyższy poziom i zyskać przewagę konkurencyjną, skorzystaj z usług naszej agencji PaqStudio. Skontaktuj się z nami telefonicznie lub mailowo i poznaj szczegóły.