Blanding

Blanding to strategia lub zjawisko w brandingowym świecie, polegające na upraszczaniu i ujednolicaniu wizualnej tożsamości marek do tego stopnia, że stają się one do siebie bardzo podobne, tracąc swoją unikalność.

Główne cechy blandingu:

1. Minimalizm: proste, neutralne logo i typografia, najczęściej sans-serif.
2. Stonowana kolorystyka: często pastelowe lub neutralne kolory, które są „bezpieczne” i uniwersalne.
3. Uniwersalny przekaz: komunikaty marki są ogólne, nienacechowane emocjonalnie lub wyraziste.
4. Neutralność: unikanie wyraźnych elementów charakterystycznych, które mogłyby podzielić odbiorców.
5. Powielanie trendów: marki przyjmują estetykę, która w danym momencie jest dominująca, zamiast budować coś unikalnego.

Dlaczego marki decydują się na blanding?

Marki decydują się na blanding przede wszystkim dlatego, że pozwala im uniknąć kontrowersji i ryzyka związanego z bardziej wyrazistymi projektami, które mogą polaryzować odbiorców.

Neutralny, minimalistyczny styl ułatwia komunikację z szerokim gronem klientów, zwłaszcza w globalnym środowisku, gdzie różnice kulturowe mogą wpływać na odbiór bardziej charakterystycznych elementów. Dodatkowo prostota w projektowaniu często przekłada się na niższe koszty produkcji materiałów brandingowych, co jest szczególnie atrakcyjne dla marek działających w konkurencyjnych sektorach.

Blanding jest więc postrzegany jako strategia „bezpieczna”, która pozwala firmom zachować uniwersalność i łatwość przyswajania w różnych kontekstach.