Exact match

Exact match (z ang. dokładne dopasowanie) to pojęcie używane w SEO, które odnosi się do sytuacji, gdy fraza kluczowa występuje w treści, tagach lub innych elementach strony internetowej dokładnie w takiej formie, w jakiej wpisuje ją użytkownik w wyszukiwarce – bez dodatkowych słów, odmian czy modyfikacji.

W praktyce SEO exact match może dotyczyć kilku aspektów:

• exact match keywords: dokładne dopasowanie frazy kluczowej w treści strony, tytule, nagłówkach lub znacznikach meta,
• exact match domains (EMD): domeny, których nazwa w 100% odpowiada wyszukiwanej frazie (np. butydochodzenia.pl dla frazy „buty do chodzenia”),
• exact match anchors: linki wewnętrzne lub zewnętrzne, w których tekst zakotwiczenia (anchor text) dokładnie odpowiada danej frazie kluczowej.

Przykład zastosowania exact match:

• Fraza kluczowa: „okulary przeciwsłoneczne męskie”
  • exact match w treści: „Oferujemy wysokiej jakości okulary przeciwsłoneczne męskie w atrakcyjnych cenach.”
  • exact match w anchorze: „Sprawdź nasze okulary przeciwsłoneczne męskie” (z linkiem do kategorii).

Jaki wpływ na SEO i pozycjonowanie ma exact match?

A. Wpływ na pozycjonowanie: kiedyś exact match miało bardzo duże znaczenie w algorytmach Google. Strony zawierające dokładne dopasowania fraz kluczowych osiągały wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Obecnie Google lepiej rozumie kontekst i intencję zapytań, dlatego nadmierne użycie exact match może być uznane za spam (keyword stuffing) i przynieść odwrotny efekt.

B. Rola w link buildingu: używanie exact match w anchorach linków (zwłaszcza linków przychodzących) może wzmacniać widoczność strony na konkretną frazę, ale zbyt częste stosowanie tej techniki może zostać uznane przez algorytmy Google za manipulację linkami.

C. Exact match domains (EMD): kiedyś były silnym czynnikiem rankingowym. Po aktualizacji algorytmu Google EMD w 2012 roku znaczenie takich domen spadło, jeśli nie były wspierane wartościową treścią i autorytetem strony (uzupełniająco czytaj też: domena z myślnikiem czy bez?).

Exact match a semantyka i dopasowanie szerokie

Współczesne SEO coraz bardziej opiera się na semantyce, synonimach i dopasowaniu kontekstowym. Dlatego warto stosować różne warianty fraz (np. LSI keywords, dopasowanie przybliżone, pytania użytkowników) zamiast skupiać się wyłącznie na exact match.