Fluff

Fluff: termin określający zbędną, małowartościową treść, która nie wnosi konkretnej informacji, a jedynie sztucznie wydłuża tekst. W SEO i content marketingu fluff oznacza „lanie wody”, które obniża jakość treści zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i algorytmów wyszukiwarek.

Czym dokładnie jest fluff?

W praktyce, za fluff uznaje się:

• ogólnikowe zdania nieprowadzące do żadnego wniosku,
• słowa i akapity, które brzmią ładnie, ale nic nie znaczą,
• wstępy lub zakończenia bez funkcji informacyjnej,
• opisy „pod słowa kluczowe”, które nie odpowiadają na intencję użytkownika.

Dlaczego usuwanie fluffu jest ważne w SEO?

Z punktu widzenia użytkownika: tekst z fluffem frustruje, zmniejsza zaufanie i skraca czas przebywania na stronie.

Z punktu widzenia Google: algorytmy coraz lepiej rozpoznają teksty przeładowane pustymi frazami i niską wartością informacyjną (np. Helpful Content Update).

Przykłady fluffu w treściach SEO:

Źle: „Pozycjonowanie stron internetowych to bardzo ważny element marketingu online, który warto stosować w każdej firmie”.

Dobrze: „Pozycjonowanie zwiększa widoczność strony w Google, co przekłada się na większy ruch i sprzedaż”.

Źle: „W dzisiejszych czasach coraz więcej ludzi korzysta z Internetu”.

Dobrze: „W Polsce z Internetu korzysta ponad 92% użytkowników – to główny kanał docierania do klientów”.

Jak unikać fluffu w treściach SEO?

Trzymaj się następujących zasad:

• odpowiadaj bezpośrednio na intencję wyszukiwania (search intent),
• używaj konkretów, danych, przykładów,
• redukuj zbędne wstępy i ozdobniki,
• optymalizuj tekst pod UX: nagłówki, precyzja.