Syndykacja treści

Syndykacja treści (z j. ang. tzw. content syndication) to praktyka ponownego publikowania tych samych treści: w całości lub w skróconej wersji: na innych stronach internetowych niż strona źródłowa. W

W kontekście SEO syndykacja jest techniką służącą zwiększaniu zasięgu treści, budowaniu autorytetu oraz pozyskiwaniu linków zwrotnych, ale wiąże się także z ryzykiem duplikacji treści i błędów kanonicznych.

Jak działa syndykacja treści?

Treść oryginalna (np. artykuł blogowy, wpis ekspercki, raport) zostaje opublikowana po raz drugi (lub kolejny) na innej stronie, zazwyczaj z większym zasięgiem lub z ugruntowaną pozycją w branży.

Zwykle są to:

• pełna kopia tekstu,
• fragment treści z linkiem do źródła,
• przeredagowana wersja (np. skrócona lub wzbogacona o lokalny kontekst).

Po co firmy wykorzystują syndykację treści w kontekście SEO?

Syndykację wykorzystuje się przede wszystkim do:

• zwiększenia zasięgu: publikacja na zewnętrznych portalach pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, którzy nie znają strony źródłowej,
• budowy autorytetu: obecność na renomowanych serwisach branżowych wzmacnia postrzeganie eksperckości i wiarygodności marki,
• pozyskiwania linków (czasem): jeśli treść zawiera odnośnik do oryginału, można zyskać wartościowy backlink, choć nie zawsze jest on typu follow,
• recykling treści: syndykacja pozwala wykorzystać raz napisaną treść wielokrotnie, bez konieczności tworzenia nowego contentu od zera.

Choć tak naprawdę można mówić, że syndykację próbuje wykorzystywać się do ww celów, ponieważ zwykle jest to krótkowzroczna strategia, która przy odpowiedniej skali bywa niejednokrotnie penalizowana przez wyszukiwarki (mamy na myśli przede wszystkim Google).

Jak wygląda syndykacja treści w praktyce?

Za syndykację moglibyśmy uznać następujące zdarzenia:

• publikację tych samych artykułów blogowych z firmowej strony na Medium.com, LinkedIn lub portalach branżowych,
• udostępnienie obszernych fragmentów raportu na obcych blogach z odnośnikiem, call to action np. „czytaj więcej na…” (zwykle automatyzowane poprzez pobieranie treści z RSS feed’a).