11 maja 2017
Adrian Pakulski

Wagi słów we frazach kluczowych. Czy długość nazwy produktu w sklepie internetowym ma znaczenie?

Optymalizacja SEO Pozycjonowanie e-commerce

Dobra, niech ci będzie, masz mnie. Skoro stawiam takie pytanie w tytule artykułu, to pewnie spodziewasz się, że ma. I rzeczywiście, a dziś powiem ci dlaczego i jak bardzo.

Jak długi powinien być tytuł produktu w sklepie?

Gdybyś miał wątpliwości, jak powinieneś nazywać produkty w swoim sklepie internetowym, to odsyłam do materiału: Jak stworzyć opis produktu zgodny z SEO? Tłumaczę w nim pokrótce, dlaczego nazwanie zabawki „Zabawka P19304 Bogusia” to zły pomysł i jakie narzędzia podpowiedzą ci, po jakich frazach potencjalni klienci mogą szukać produktów, które chcesz sprzedać.

Jeśli czytasz ten artykuł to wiesz już pewnie też, że:

Karta graficzna Radeon

a

Radeon karta graficzna

to dwie wydawałoby się zbieżne, ale jednak różne frazy. Zresztą. Wpisz po prostu każdą z nich do wyszukiwarki i sprawdź jak wyglądają wyniki. TOP 10 jest inaczej ułożone, prawda? No właśnie.

A teraz mam dla ciebie proste zadanie.

Mamy produkt: Radeon 9550

Radeon 9550 to 10-letnia karta graficzna, która mimo że nie jest już dostępna na rynku to będzie dla nas dobrym materiałem do analizy. Wybór jest nieprzypadkowy – Radeonowi można przypisać wiele różnych cech, tj. od wielkości pamięci, przez producenta po przepustowość szyny itd.

Pytanie jest teraz następujące.

W jaki sposób stworzyć optymalny opis do tego Radeona? Odpowiedź wbrew pozorom nie jest jednoznaczna.

agencja SEO paq-studio

Im więcej słów kluczowych, tym mniejsza waga (moc) każdego z nich

To, co powinieneś wiedzieć, a czego nie napisałem w poprzednim materiale to pewna prawidłowość:

Google nadaje wagi poszczególnym słowom, z których składają się frazy.

O wagach nie przeczytasz ani na blogu Google ani w Poradniku dla Webmasterów – to są tylko moje spostrzeżenia.

Jak działają wagi?

A wagi działają w uproszczeniu w następujący sposób.

W jednym sklepie internetowym Radeona nazwano tak:

1. Radeon 9550 Asus 128-bit

a w innym tak:

2. Radeon 9550 Asus DDR AGP Box TV AGP 8

Zakładamy, że produkt chcemy wypozycjonować na frazę: Radeon 9550 Asus

Musisz wiedzieć, że każdemu słowu z kolei, która trafia do znacznika H1, algorytm wyszukiwarki Google nadaje następujące wagi:

Radeon (waga: 50%) 9550 (waga: 30%) Asus (waga: 10%) 128-bit (waga: 10%)

Jak pewnie zauważyłeś, im dalej, tym waga poszczególnych słów kluczowych niższa. Czyli im dłuższa nazwa w H1, tym (upraszczając) – hasła „Radeon”, „9550” i „Asus” słabiej żrą.

A teraz drugi przykład:

Radeon (waga: 40%) Asus (waga: 30%) DDR (waga: 10%) AGP (waga: 10%) Box (waga: 5%) TV AGP 8 (waga: 5%)

Jak widzisz, im więcej słów, które składają się na H1, tym niższa waga – moc każdego z nich.

To oznacza, że jeśli chcesz wypozycjonować Radeona 9550 Asus na frazę krótką „Radeon 9550 Asus”, to ta pierwsza nazwa produktu będzie właściwsza. Problem jednak w tym, że nie wpisując do tytułu produktu w H1 dodatkowych parametrów, tracisz w pewnym stopniu potencjał pozycjonowania go na frazy dłuższe (bo przecież część konsumentów będzie szukała konkretnego modelu Radeona, np. tego wyposażonego w analogowe złącze TV).

Dzięki wagom, robot Google próbuje zidentyfikować jaka podstrona (w naszym przykładzie – jaki produkt) odpowiada w 100% zapytaniu użytkownika. Wobec tego, że:

Numer 1, czyli Radeon 9550 Asus 128-bit

jest pod względem semantycznym bliżej zapytaniu:

Radeon 9550 Asus

robot faworyzuje w tym przypadku właśnie numer 1, a nie numer 2, który jest zbudowany tak:

Radeon 9550 Asus DDR AGP Box TV AGP 8

Wagi odczujesz przede wszystkim w mocno konkurencyjnych segmentach

Jeśli pozycjonujesz sklep internetowy w słabo obłożonym konkurencyjnie segmencie, to wag jako takich w zasadzie nie odczujesz, więc możesz od razu posługiwać się szerokimi nazwami produktów o wielu cechach wymienionych spacja po spacji.

Inaczej będzie już w kategoriach, gdzie konkurencja jest mocna, a ty starasz się o wypozycjonowanie krótkiej frazy. Oczywiście – możesz posłużyć się nazwą długą, ale wtedy będziesz musiał dopalić z zewnątrz taki produkt, bo samą optymalizacją pewnie nie wyciągniesz go do TOP 10.

Na zdrowie. Baw się dobrze.

PS. I na koniec jeszcze 1 przykład z życia.

[…] napisałem kilka dni temu artykuł: Pozycjonowanie samodzielnie? Zapomnij. Twojej firmy na to nie stać

Gdybym nadał mu tytuł krótki, czyli tylko skrócił go do: Pozycjonowanie samodzielnie, to taki artykuł wylądowałby nie w TOP 7, a np. w TOP 3 na frazę „pozycjonowanie samodzielnie”

Ale dlatego, że tytuł jest mega długi, wagi się rozmywają i potencjał na starcie jest nieco gorszy. Ale coś kosztem czegoś. Użytkownik jest też ostatecznie ważny w tym wszystkim. Sztuka kompromisów.

Pełen wątek dostępny na PiO.

4.7
Oceń
Zamknij

Ocen: Wagi słów we frazach kluczowych. Czy długość nazwy produktu w sklepie internetowym ma znaczenie?

Oceń
Adrian Pakulski
Właściciel / specjalista SEO
Specjalista SEO z 8-letnim doświadczeniem rynkowym, a od 2012 r. właściciel agencji paq-studio, linkbuilder i analityk SEO. Odpowiedzialny za opiekę merytoryczną małych, średnich i dużych marek w wyszukiwarce Google. Absolwent Politechniki Koszalińskiej i Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie na kierunku Marketing Internetowy.
Pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym

Pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym

Wtedy to wygląda w ten sposób, że przygotowujemy – bo teraz tak – audyt techniczny, onesite’owy dzielimy sobie na oniste, czyli sprawdzamy ...
Jak przygotować organizację do wyoutsourcowania SEO?

Jak przygotować organizację do wyoutsourcowania SEO?

Czy alokowanie środków w kampanię SEO wymaga jakiegoś szczególnego przygotowania po stronie organizacji, która chce to SEO wyoutsourcować? Na jakim etapie rozwoju ...
Skąd wziąć zdjęcia produktów do sklepu internetowego?

Skąd wziąć zdjęcia produktów do sklepu internetowego?

Nie musisz przechodzić 3-miesięcznego kursu online z fotografii, aby robić dobrej jakości fotografie produktowe. Co prawda profesjonalne packshoty są nie lada wyzwaniem, ...

Jakiego artykułu szukasz?

Zamknij