Adrian Pakulski WŁAŚCICIEL / SPECJALISTA SEO
Jesteś zainteresowany
współpracą?
Google Search Console to jedno z wiodących narzędzi należących do ekosystemu giganta z Mountain View. Za pomocą GSC zweryfikujesz m.in. skuteczność swoich działań marketingowych (w tym SEO i SEM), dodasz mapę witryny, sprawdzisz liczbę zaindeksowanych podstron i kompleksowo przeanalizujesz profil linków wewnętrznych oraz zewnętrznych.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Co to jest Google Search Console?
- Do czego służy narzędzie Google Search Console?
- Jakie są najważniejsze funkcje Search Console?
- Na jakie wskaźniki KPI zwrócić uwagę podczas mierzenia skuteczności w GSC?
- Dlaczego warto regularnie zaglądać do GSC?
- Czy w Google Search Console sprawdzisz dane konkurencji?
- Czy w Google Search Console sprawdzisz linki do swojej domeny?
Dzisiejszy poradnik dedykujemy właścicielom stron i sklepów internetowych, którzy chcą zacząć mierzyć skuteczność swoich działań w Internecie. Dokładna analiza rezultatów marketingowych pomoże wprowadzać niezbędny zmiany w strategiach SXO (ang. Search Experience Optimization) i opracowywać nowe pomysły na uzyskanie przewagi konkurencyjnej.
Google Search Console – co to jest i do czego służy? Poradnik obsługi!
Zdj 1. Google Search Console – interfejs.
Google Search Console jest narzędziem deweloperskim oferowanym przez Google, służącym do monitorowania obecności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki niemu widzisz, jak wyszukiwarki postrzegają Twoją stronę. Przekłada się to na lepszą zdolność do identyfikowania i rozwiązywania problemów z indeksowaniem, a także zrozumienia, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania.
Narzędzie to umożliwia analizowanie popularnych zapytań przekierowujących użytkowników na konkretne podstrony, sprawdzanie, jakie adresy URL zostały zaindeksowane oraz identyfikowanie problematycznych URL-i. Ponadto, Google Search Console oferuje wskazówki dotyczące optymalizacji obsługi na urządzeniach mobilnych. To ważne szczególnie w kontekście rosnącej liczby użytkowników korzystających z Internetu za pośrednictwem smartfonów i tabletów (obecnie 51% internautów używa urządzeń przenośnych podczas codziennego przeglądania sieci).
Zdj 2. Wyjaśnienie, czym jest Google Search Console na podstawie oficjalnych informacji Supportu Google. Źródło: www.support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=pl
Do czego służy narzędzie Google Search Console?
Narzędzie Google Search Console służy do monitorowania oraz optymalizacji obecności Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwarki Google. Zyskujesz w tym przypadku wgląd w istotne aspekty, które mają wpływ na widoczność oraz pozycjonowanie danej strony.
Szczegółowe zastosowania GSC:
- Analiza indeksu Google – umożliwiająca sprawdzenie, czy wszystkie istotne podstrony zostały prawidłowo zindeksowane oraz identyfikację ewentualnych problemów z indeksowaniem;
- Monitorowanie „stanu zdrowia” strony internetowej – wykrywanie i diagnozowanie problemów technicznych, np. błędy serwera lub niepoprawnie skonfigurowane przekierowania;
- Analiza linków – obejmuje zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne, pozwalające zrozumieć strukturę linkowania strony.
Warto również wspomnieć, iż GSC dostarcza informacji o tym w jaki sposób serwis pojawia się w wynikach SERP (pozwala to na dostosowanie tytułów oraz metadanych w celu uzyskania lepszego CTR). Narzędzie ułatwia dodatkowo pracę specjalistów SEO, dostarczając szczegółowych danych i rekomendacji wspierających proces optymalizacji witryny w zakresie algorytmów wyszukiwarek. W 2023 roku główne aktualizacje algorytmów miały miejsce aż 10-krotnie.
Zdj 3. Główne aktualizacje algorytmów – częstotliwość zmian. Źródło: status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
Co znajdziesz w Google Search Console? – Najważniejsze funkcje GSC!
Jakie są najważniejsze funkcje GSC?
1. Raport skuteczności (Performance)
Zdj 4. Przykładowy raport skuteczności w Google Search Console.
Raport skuteczności w Google Search Console (GSC) dostarcza ważnych informacji o tym, jak Twoja strona internetowa radzi sobie w obrębie wyników wyszukiwania Google. Analizując wybrane dane, uzyskasz wgląd w zachowania użytkowników i skuteczność Twojej witryny pod kątem widoczności.
Jakie wskaźniki przedstawia raport skuteczności w GSC?
- Liczba kliknięć na Twojej stronie internetowej – wskazuje, ile razy użytkownicy kliknęli link prowadzący do Twojej strony z wyników wyszukiwania;
- Liczba wyświetleń serwisu – pokazuje, ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania;
- Współczynnik klikalności (CTR) – mierzy stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń, dostarczając informacji o atrakcyjności Twojej strony w wynikach wyszukiwania;
- Średnia pozycja w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page) – przedstawia średnią pozycję, na której Twoja strona została wyświetlona w wynikach wyszukiwania.
2. Stan zaindeksowania witryny w Google
Zdj 5. Raport przedstawiający stan zaindeksowania witryny w Google.
Raport dotyczący stanu zaindeksowania Twojej strony w Google jest wyjątkowo ważnym zasobem, pozwalającym na bieżące monitorowanie, w jaki sposób wyszukiwarka Google przetwarza i indeksuje podstrony w Twojej witrynie.
Do czego jest przydatny raport dot. stanu witryny w GSC?
- Śledzenie statystyk indeksowania – ile podstron z Twojej witryny jest obecnie zaindeksowanych w Google;
- Wykrywanie błędów serwera oraz problemów z indeksowaniem – techniczne przeszkody, które mogą utrudniać dostępność Twoich podstron w wynikach wyszukiwania;
- Zarządzanie mapą witryny – sprawne przesyłanie i weryfikowanie mapy strony (ułatwia to robotom Google efektywniejsze skanowanie i indeksowanie zawartości Twojej strony internetowej).
Zdj 6. Raport dot. stanu witryny w GSC uwzględniający błędy z witrynami, które nie zostały zaindeksowane.
3. Mapy stron internetowych
Zdj 7. Sitemaps – sekcja w GSC umożliwiająca dodanie mapy witryny.
Raport Mapy witryn w Google Search Console to ważne narzędzie dla każdego webmastera, pozwalające na skuteczną komunikację z wyszukiwarką Google odnośnie struktury i priorytetów Twojej strony.
Jak wykorzystasz raport Mapy witryn w GSC?
- Przedstawienie dla Google dokładnej mapy witryny – ułatwia to efektywniejsze indeksowanie zawartości;
- Monitorowanie statusu zgłoszonych map witryn oraz identyfikowanie ewentualnych błędów – np. strony zablokowane przez plik robots.txt, które nie mogą zostać zaindeksowane;
- Analizowanie danych dotyczących efektywności indeksowania poszczególnych części Twojej witryny – pozwala to na optymalizację zawartości pod kątem lepszego pozycjonowania.
4. Linki wychodzące i przychodzące
Zdj 8. Raport Linki w GSC.
Raport dotyczący linków na Twojej stronie dostępny w Google Search Console dostarcza kompleksowych informacji o tym, jak strona radzi sobie w kontekście budowania wartości przez odnośniki (zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne).
Co zawiera raport dot. linków i jak skorzystasz na analizie poszczególnych danych?
- Najczęściej linkowanie witryny – zawiera informacje linkowane przez zewnętrzne serwisy (jest to ważne pod kątem budowania autorytetu w Internecie);
- Podstrony, do których kieruje najwięcej linków przychodzących – pozwala zidentyfikować, które części Twojej strony są uznawane za najbardziej wartościowe przez inne serwisy;
- Odnośniki wewnątrz serwisu (internal linking) – umożliwia analizę struktury linkowania wewnętrznego (niezbędny aspekt pod kątem optymalnego przepływu wartości SEO między stronami);
- Treść z największą liczbą backlinków – identyfikuje zawartość na Twojej stronie, która przyciąga najwięcej uwagi z zewnątrz (może to zostać wykorzystane do dalszej optymalizacji i promocji).
5. Ulepszenia
Zdj 9. Raport dot. ulepszeń strony w GSC.
W sekcji Ulepszenia znajdziesz trzy opcje pozwalające zweryfikować stan wdrożeń poszczególnych rozwiązań. Dostępne są tutaj sekcje analityczne ułatwiające identyfikację potencjalnych obszarów do optymalizacji.
W jaki sposób możesz wykorzystać Ulepszenia w GSC?
- Breadcrumbs – pozwala na sprawdzenie efektywności implementacji ścieżek nawigacyjnych w Twojej witrynie. Dzięki temu użytkownicy oraz wyszukiwarki mogą łatwiej zrozumieć strukturę strony (przekłada się to na lepszą organizację i dostępność treści w wynikach wyszukiwania);
- FAQ – umożliwia weryfikację, czy sekcje FAQ na Twojej stronie są poprawnie oznaczone schematem FAQ w celu lepszego wyświetlania w wynikach wyszukiwania Google. To z kolei może zwiększyć widoczność Twoich odpowiedzi na pytania użytkowników w wyszukiwarce Google, poprawiając zarówno doświadczenie odbiorcy (UX), jak i ruch na stronie;
- Sitelinks searchbox – pozwala na sprawdzenie, czy Twoja witryna ma prawidłowo wdrożone pole wyszukiwania sitelinks, umożliwiające użytkownikom wyszukiwarki Google bezpośrednie przeszukiwanie zawartości Twojej witryny z poziomu wyników wyszukiwania. Wymienione ulepszenie może znacząco poprawić doświadczenie użytkownika, usprawniając dotarcie do poszukiwanych informacji.
Mierzenie skuteczności w Search Console – na jakie wskaźniki KPI zwrócić uwagę?
| Nr | Wskaźnik KPI | Opis | Dlaczego jest ważny? |
| 1 | Liczba kliknięć | Całkowita liczba kliknięć pochodząca od użytkowników z wyników wyszukiwania Google. | Pozwala określić, ile ruchu generuje Twoja strona z Google. |
| 2 | Liczba wyświetleń | Liczba wyświetleń Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. | Pokazuje, jak często Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania (wpływa to na poprawę świadomości marki). |
| 3 | CTR (współczynnik klikalności) | Procent kliknięć w stosunku do liczby wyświetleń, pokazujący, jak często użytkownicy decydują się odwiedzić Twoją stronę po zobaczeniu jej w wynikach wyszukiwania. | Wskazuje na efektywność i atrakcyjność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. |
| 4 | Średnia pozycja w wynikach SERP | Średnia pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google, wskazująca, jak wysoko Twoja strona jest wyświetlana w wynikach dla określonych zapytań. | Pomaga określić widoczność Twojej strony w wyszukiwarce i identyfikować potencjalne obszary do optymalizacji. |
| 5 | Liczba zaindeksowanych stron | Liczba podstron Twojej witryny, które zostały zaindeksowane przez Google. | Przedstawia liczbę podstron widocznych w wyszukiwarce. |
| 6 | Błędy indeksowania | Problemy z indeksowaniem na Twojej stronie, które mogą uniemożliwiać wyświetlanie witryny w wynikach wyszukiwania. | Umożliwia identyfikację i rozwiązanie problemów technicznych, które wpływają negatywnie na indeksowanie. |
| 7 | Użycie słów kluczowych | Jak często i gdzie na Twojej stronie pojawiają się poszczególne słowa kluczowe. | Pomaga zrozumieć, w jaki sposób konkretne treści są powiązane z zapytaniami użytkowników, wpływając na ruch organiczny. |
| 8 | Mobilna użyteczność | Ocena zgodności Twojej witryny z zasadami mobile-first SEO. | Zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika na urządzeniach mobilnych. |
| 9 | Bezpieczeństwo i problemy z oprogramowaniem szpiegującym | Informacje na temat bezpieczeństwa Twojej witryny (w tym wykryte oprogramowanie szpiegujące lub malware). | Zwiększa zaufanie użytkowników poprzez zapewnienie bezpiecznego środowiska przeglądania. |
| 10 | Ładowanie strony (Core Web Vitals) | Wskaźniki dotyczące szybkości ładowania strony, stabilności wizualnej i interaktywności, znane jako Core Web Vitals. | Ma bezpośredni wpływ na ranking strony w Google, wpływając na doświadczenie użytkownika. |
Dlaczego warto regularnie zaglądać do GSC?
Powody, dla których powinieneś regularnie zaglądać do GSC:
- Regularne sprawdzanie pozwala na szybką identyfikację i naprawę problemów, które mogą przeszkadzać w indeksowaniu Twojej witryny przez wyszukiwarki;
- GSC umożliwia sprawdzenie, czy mapy witryn są poprawnie przetwarzane;
- Dostęp do danych o tym, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją stronę w wynikach wyszukiwania;
- Dzięki GSC możesz monitorować i optymalizować strukturę linków wewnętrznych, wzmacniając SEO w obrębie witryny (on-site SEO);
- Regularne sprawdzanie GSC pomaga w identyfikacji potencjalnych problemów bezpieczeństwa (np. malware czy phishing), zanim zaszkodzą one Twojej witrynie oraz jej użytkownikom;
- GSC oferuje raporty na temat użyteczności witryny na urządzeniach mobilnych;
- GSC pozwala na dokładne sprawdzenie, jak poszczególne strony radzą sobie w indeksie wyszukiwarki.
Czy w Google Search Console sprawdzisz dane konkurencji?
W Google Search Console nie masz możliwości bezpośredniego sprawdzania danych konkurencji, gdyż narzędzie to skupia się na analizie i optymalizacji witryny internetowej, do której użytkownik ma prawa. Dostęp do Google Search Console wymaga weryfikacji własności strony. Jest to możliwe za pomocą identyfikacji tagu HTML, pliku HTML, a także przez konta Google, w tym konto Google przypisane do danej domeny.
Narzędzie to dostarcza informacji o statystykach indeksowania, uporządkowanych danych, błędach serwera oraz o podstawowych wskaźnikach internetowych, umożliwiając identyfikację oraz rozwiązywanie problemów związanych z widocznością witryny w indeksie Google.
Czy w Google Search Console sprawdzisz linki do swojej domeny?
W Google Search Console możesz bezproblemowo sprawdzić linki do swojej domeny. Aby to zrobić, zaloguj się do GSC i wejdź w sekcję Links. Następnie wybierz External links i stuknij w przycisk More. Wyświetlone zostaną wówczas backlinki prowadzące do Twojej witryny. Pamiętaj jednak, że nie zawsze są tutaj pokazywane wszystkie linki typu external. Aby kompleksowo zweryfikować ich stan, powinieneś skorzystać z zewnętrznych narzędzi SEO, np. Ahrefs lub Semrush.
Zdj 10. Google Search Console – analiza linków do swojej domeny.
Podsumowanie
Google Search Console to wybitne narzędzie do podstawowej analizy skuteczności witryny internetowej. Jest pomocne również w weryfikacji stanu indeksowania serwisu oraz dodawaniu mapy strony (sitemap.xml). Jeżeli chcesz wyskalować swój biznes – GSC w połączeniu z GA4 oraz Ahrefs czy też Semrush będą niezbędnymi instrumentami analitycznymi.
Potrzebujesz pomocy w indeksacji witryny, analizie jej skuteczności marketingowej oraz przygotowaniu profesjonalnej strategii reklamowej? Zapytaj o ofertę ekspertów z PaqStudio i rozpocznij współpracę z profesjonalistami.
W Google Search Console możesz z łatwością przesłać mapę strony. Jest to niezbędne pod kątem efektywnej obsługi Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Mapa witryny to plik XML zawierający listę adresów URL Twojej strony internetowej, umożliwiający robotom Google łatwiejsze zrozumienie struktury witryny oraz szybsze indeksowanie zmian. Przesłanie mapy strony poprzez Google Webmaster Tools usprawnia monitorowanie statusu i wykrywanie ewentualnych błędów w indeksacji.
Sprawdzanie adresu URL w Google Search Console pozwala na szczegółową analizę, jak dana strona jest indeksowana i wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Funkcja ta umożliwia testowanie, czy określone adresy URL są dostępne dla robotów Google, oraz czy zawierają prawidłowy tag strony kanonicznej (ważny aspekt w zakresie uniknięcia problemów z duplikacją treści). Dzięki temu narzędziu możesz również zweryfikować, czy na stronie zostały poprawnie zaimplementowane uporządkowane dane (structured data).
Prefiks adresu URL to część adresu określająca konkretny protokół (np. http lub https) i domenę, który stanowi podstawę dla monitorowania i analizy danych w Google Search Console. Dodając swoją stronę internetową z określonym prefiksem adresu URL, możesz uzyskać dokładniejsze informacje dotyczące tego, jak poszczególne segmenty witryny funkcjonują w Google. Pozwala to na bardziej świadome działania optymalizacyjne, szczególnie w kontekście różnic między wersjami „www” a „non-www” oraz bezpiecznych (HTTPS) i niezabezpieczonych (HTTP) wersji witryny.
Optymalizacja Twojej witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest niezbędna, aby zaspokoić potrzeby rosnącej liczby użytkowników smartfonów czy też tabletów. Google Search Console oferuje narzędzia i raporty pozwalające na sprawdzenie, jak strona internetowa prezentuje się na urządzeniach mobilnych, w tym wykrywanie problemów z użytecznością mobilną obejmujących nieczytelne czcionki czy elementy, które nie są przystosowane do ekranów dotykowych. Korzystając z tych danych, możesz wprowadzić niezbędne zmiany, zapewniające, że użytkownicy mobilni będą mieli pozytywne doświadczenia. Przełoży się to na uzyskanie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
Weryfikacja własności strony za pomocą tagu HTML lub poprzez dodanie pliku HTML jest niezbędnym krokiem do uzyskania pełnego dostępu do danych i raportów oferowanych przez Google Search Console. Po pomyślnej weryfikacji otrzymujesz możliwość przeglądania szczegółowych informacji dotyczących swojej strony, w tym statystyki indeksowania i podstawowe wskaźniki internetowe. Wymienione dane umożliwiają dogłębną analizę wyników wyszukiwania, a także identyfikację stron wykrytych, wykluczonych, a nawet zablokowanych w przypadku błędów.
Analizując dane dotyczące najczęściej linkowanych stron oraz łącznej liczby kliknięć, uzyskasz cenne wskazówki dotyczące popularności poszczególnych sekcji na swojej stronie oraz ich wpływu na ruch. Google Search Console umożliwia dokładne śledzenie, które części Twojej witryny przyciągają najwięcej uwagi, zarówno poprzez zewnętrzne odnośniki, jak i interakcje użytkowników. Skoncentrowanie się na tych obszarach i rozwijanie konkretnych treści może skutkować wzrostem widoczności w wynikach wyszukiwania, poprawiając jednocześnie obsługę na urządzeniach mobilnych oraz ogólną dostępność strony.
Analiza obsługi na urządzeniach mobilnych oraz monitorowanie najczęściej linkowanych stron to bardzo istotne aspekty pod kątem zwiększenia widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Korzystając z raportów dostępnych w Google Search Console, zidentyfikujesz, jak danej stronie udaje się przyciągać ruch zarówno z urządzeń mobilnych oraz poprzez zewnętrzne odnośniki. Umożliwia to zoptymalizowanie strony pod kątem użytkowników mobilnych, a także skupienie się na treściach, które generują największą łączną liczbę kliknięć.
Właściwe zarządzanie plikiem HTML i listą adresów URL jest istotne w zakresie utrzymania „zdrowego indeksu” wyszukiwarki Twojej witryny. Plik HTML, zwłaszcza kiedy służy do weryfikacji własności strony w Google Search Console, oraz dokładna lista adresów URL, która powinna być regularnie aktualizowana w mapie witryny, umożliwiają robotom Google efektywne skanowanie i indeksowanie treści. W konsekwencji, każda strona wykryta zostanie prawidłowo zaindeksowana, minimalizując ryzyko wykluczenia lub zablokowania witryny z powodu błędów technicznych.
Jesteś ciekawy wyników współpracy z PAQ-Studio
Dowiedz się jak wygenerowaliśmy:
zwiększonego zasięgu w Google
Od 1 marca 2018 r. do 30 października 2021 r. poprawiliśmy widoczność marki Sklep Łuczniczy z poziomu 129 do 433 fraz sprzedażowych widocznych w Google w zasięgu TOP 1-3.
Ocen: Google Search Console – co to?
